Как долго неон будет актуален?

[Артём Поляков]

Добрый день, товарищи рекламщиуи. Хотелось бы узнать ваше мнение. Как вы думаете, всвязи с бурным развитием led технологии, как долго ещё неон будет актуален? Или led технологии не смогут полностью вытеснить неон с рекламного рынка, лишь дополнив его?

Поспешил задавать вопросы... Нашёл такую же тему "Ваше мнение о неоне"

[sergunya]

Сколько в Америке уже пользуются неоном....а у нас что угодно может получиться, ни дизайна как такового неонового нет ни вообще понятия как и где и зачем его применять, большинство тупо забивает им пластиковые буквы и короба, зачем такой неон нужен...расти нужно я думаю и в первую очередь дизайнерам, т.к. стеклодувы есть нормальные, если смотреть с этой стороны,то эра неона у нас ещё только начинается, не знаю как в Москве, а в Питере серьёзных работ не так уж и много....

[Александр Романов]

Артём Поляков

Неон будет существовать еще долго. Многие эффекты нельзя повторить светодиодами. Хотя конечно многое будет зависеть от культуры применения, от профессионализма стеклодувов и т.д.

[777]

расти нужно я думаю и в первую очередь дизайнерам,

100% !!!
Что-то для роста делает Ви-ар-сайнс со своими конкурсами.
Вот бы и Зенону подключиться - хотя бы на уровне обмена дизайнерскими идеями.

[Игорь Гуржуенко]

Хочу надеяться, что и мы кое-что делаем для индустрии. Хотя бы этим форумом. Никто, кстати, тут не запрещает обмениваться дизайнерскими идеями - и они есть в ряде тем. Другое дело, что дизайнеры не очень-то настроены к форумному общению.

А что касается конкурсов... Тимур, вы не глупый человек, думаю догадываетесь, что фирме, эксклюзивно поставляющей многие виды неоновых комплектующих, сам бол велел проводить подобные неоновые конкурсы. Ведь это дело очень выгодное!

Марка Лангмана трудно заподозрить в отсутствии ума. В свое время он устраивал "Школы неона" где учили (не трудно догадаться) использованию американского свинцового стекла (благо у основного конкурента Технолюкса - содовое) и комплектующих от We R.Signs... очень грамотный ход. Неонщики, научившиеся работать с одним стеклом вряд ли захотят потом работать с другим! Помнится в свое время Apple поставила в школы 100,000 своих компьютеров абсолютно бесплатно. Благотворительность? Отнюдь! Расчет на то, что люди, выучившиеся на Макинтошах, и в своей дальнейшей жизни заходят их использовать. Этот шаг только и спас Apple от безбрежного наступления "писюков".

То же со школой неона... С этими конкурсами... Способ поддерживать интерес к своей продукции, а вовсе не желание бескорыстно помогать дизайнерам...

[sergunya]

Много зависит от политики, которую проводит сама фирма. Я видел, например, американские сайты, на которых неонщики (сами же производители) торгуют только готовыми вывесками, по собственным разработкам и классные вещи делают... я думаю такие конторы не падают в ноги заказчикам (зачастую не очень адекватным), а ведут свою линию... и главное - больше красивого, ОТКРЫТОГО неона, тогда люди вкурят что это такое и где оно уместно и работы будет непочатый край и всё это пластиковое барахло то же, кстати, переделывать придёться...

[Николай Михайлов]

На сайте американской ассоциации сайнмэйкеров была обнаружена интересная статья. Здесь размещаю свой скромный перевод. Эту статью Вы также сможете найти на нашем сайте

Маркетинговая политика неона в новом тысячелетии

"Маркетологи светодиодов прекрасно справляются со своей задачей, рекламируя свою технологию, но неон тоже не стоит на месте". Дженнифер Леклэр

Слухи о смерти неона сильно преувеличены

С появлением светодиодов и волоконной оптики в индустрии освещения, неон подвергся серьезной атаке, в некоторых странах его даже запретили. Но производители неона не сдают своих позиций благодаря успешной маркетинговой политике.

"Ничто никогда не сможет заменить неон. Он будет повсюду и всегда", - говорит Тим Пайпер, генеральный директор магазина неона в Калифорнии, который также торгует и светодиодами и волоконной оптикой. "Неон - это искусство, и на данный момент Вы не сможете найти ничего ярче".

Маркетинговые стратегии будут играть большую роль в применении различных типов освещения в будущем. Проблема в том, что многие потребители и магазины светотехники плохо знакомы с неоном и не понимают его выгоды в рекламе. И все это потому, что в то время как производители светодиодов делали упор на маркетинг, производители неона были сосредоточены исключительно на конкуренции друг с другом.

"Производители неона должны прекратить бороться друг с другом и начать учить своих клиентов", - говорит Джим Хоу, президент компании FABCO. "Дизайнерам и магазинам все равно, что продавать".

Обучение клиентов

Пожалуй, только это и делают производители неона - рассказывают архитекторам, дизайнерам, владельцам магазинов и конечным пользователям о выгоде неона. По их мнению, после детального изучения всех данных, клиенты начнут применять неон в большем количестве областей.

"С появлением различных технологий освещения, будь это светодиоды, волоконная оптика или стандартное флюоресцентное освещение, мы должны переучить молодых дизайнеров", - говорит Кевин Рурк, менеджер по продажам Неона компании EGL, производителя неоновых продуктов в США.

Первой частью этого обучения является борьба с ложной информацией, навязанной производителями светодиодов. Они утверждают, что их технология на 90 процентов эффективнее, чем неон и может работать более 100 000 часов. Но Рурк утверждает, что это дезинформация.

"Мы не можем расслабиться и позволить производителям светодиодов продавать свою продукцию, не оспаривая их необоснованные заявления", - говорит Рурк. "Откуда они взяли 100 000 часов? Нет ни одной вывески, которая проработала 100 000 часов. Это основано не на реальных, а на лабораторных испытаниях".

Неон же, с другой стороны, стали применять с 1930х годов и уже 80 лет он пользуется заслуженным успехом.

Признание своих недостатков

Безусловно, частью любой правдивой образовательной программы является раскрытие всех негативных аспектов, наравне с положительными. Ничто не совершенно и отрицание недоработок аукнется через какое-то время, да и конкуренты обратят на них всеобщее внимание. Однако недостатки не будут тормозить продажи, если они будут освещены должным образом.

"Вы должны рассказать клиентам о некоторых недостатках, например о тонкости и хрупкости стекла", - говорит Уильям Черри, президент New Marketing Technologies, маркетолог из Флориды, "Но вот что самое важное! Вы должны рассказать клиентам о незаменимости неона по сравнению с другими типами освещения. Ничто не побьет неон в рекламе !"

Другой недостаток неона - безопасность. Но технология не стоит на месте и риски постепенно снижаются. "Трудно преодолеть барьер безопасности",- признает Пайпер. "Но уже есть хорошие трансформаторы, снижающие напряжение к эквивалентному для лампочки на 70 ватт".

Роль технологий в неоновом производстве

Новые технические достижения помогают производителям неона остаться конкурентоспособными с альтернативными источниками света. Неон всегда ценился как эффективный источник освещения с потреблением энергии до 50 процентов меньше, чем у других.

Развитие люминофоров также стимулирует неоновую промышленность. Новые цвета увеличивают яркость до 50 процентов. "Светодиоды очень ограничены в цветовой палитре", - говорит Рурк. "Главным достижением светодиодов является красный цвет".

Способность соответствовать корпоративным цветам становится другим важным маркетинговым преимуществом, потому что светодиоды пока еще не могут различить красный цвет Coca-Cola и красный цвет других торговых марок.

На фоне новейших способов продвижения, некоторые неоновые магазины используют устаревшие способы, которые укрепляют позиции неона в качестве классической формы искусства.

Компания Roadhouse Relics в Техасе, восстанавливающая неоновые вывески, известна среди киношников своими винтажными вывесками стиля 1940х. Roadhouse Relics - небольшая компания, но ее работы можно увидеть в известных фильмах "Дети шпионов", "Новобранец" и "Мисс Конгениальность".

"Мы изучали старые вывески, использовали особые шрифты, цвета и методы наклона, чтобы создать винтажные и восстановить оригинальные неоновые вывески", - говорит Тодд Сандерс, владелец Roadhouse Relics. "Неон никогда не потеряет свои позиции в качестве вида искусства. У неона есть своя изюминка, которая гипнотизирует и завораживает".

Маркетинг и обслуживание клиентов

Неоновая промышленность постоянно расширяет рамки обслуживания для удержания старых и привлечения новых клиентов.

Hudson & Hudson Inc., оптовый продавец неона в Хьюстоне, делает бесплатные образцы для магазинов. Hudson также позволяет клиентам размещать заказы на замену готовых букв на своем сайте. Компания держит на складе готовые неоновые буквы, отправляя их клиенту в день заказа, и имеет договоры с местными компаниями монтажниками.

"Мы доставляем товары так быстро, потому что это единственное, чем светодиоды были лучше нас", - говорит Лорен Хадсон, президент Hudson & Hudson. "Мы делаем неон, но важны и отношения с клиентами, их обслуживание. Если им нужно что-то завтра, то они получат это завтра".

The Neon Shop в Нью-Йорке позиционирует себя в качестве универсального магазина неона полного цикла, занимающегося всем: от дизайна и разработки до установки и обслуживания. The Neon Shop также предлагает конкурентные цены, быстрое производство и рассматривает крупных изготовителей вывесок как союзников, а не противников.

"У многих крупных производителей и изготовителей нет квалифицированных неоновых специалистов, и таким образом они поручают часть работы мне", - говорит владелица The Neon Shop Камилле Слейлати. "Я могу сделать все, что им нужно".

Так как светодиоды все еще в процессе развития, неоновая промышленность не под угрозой вымирания. Как и с любой новой технологией, компании не будут вкладывать в светодиоды свои средства до общего снижения цен и доработки продукта.

"Неон - это проверенная и работающая технология", - подчеркивает Рурк. "Производители неона должны сами рассказать людям о неоне и его преимуществах".